微信运营：小众领域的公众号 如何获得精准的用户？

提问人：

@郁简辰：如果是葡萄酒这类的小众领域，应该从什么渠道传播，才能获得比较精准的核心用户？

@杨坤龙：大哥！葡萄酒也算小众？！小众？！小众？！

阅读量不高不是因为你的定位领域小众，而是你的内容不够吸引！！

粉丝量不高不是因为你的定位领域小众，而是你的账号不够吸引！！

不能因为你的阅读量低、粉丝少就把失败的原因归咎于定位小众！！

仅仅只是因为你做得不够好而已！！

第一个问题，什么才算是小众公众号？

首先，我猜你之所以会觉得葡萄酒小众，主要是因为你没有想清楚，你的目标粉丝到底可能会是谁。

简单地说，如果你只瞄准了正在喝葡萄酒的人，你会发现身边根本就没几个和葡萄酒的，有也非常难以转化他们成为你的粉丝，因为他们可能已经很专业了。但是如果你宽泛一些，你的目标用户是有喝点小酒嗜好的人，喝什么酒无所谓，能装逼就行，拍照好看就行，这样就不小众了吧？

只要你的文章，你的照片，你的生活态度能帮助到你的粉丝在朋友圈装好逼，涨粉是自然而然的事情了。

其次，你需要深刻理解用户生活场景：他们的工作环境，生活环境；还有更深层次的精神需求：笑点、泪点、痛点、痒点等等。你对你的用户用户越了解，你是越容易掌握他们会出现在什么地方，以及有什么需求的。

简单地说，你现在追一个女孩，你会很容易知道她喜欢吃什么，喜欢哪家店，以及每天上下班会路过哪里，了解清楚后你就很容易在路上壁咚她了。

运营公众号也一样，你应该比我更清楚你的目标粉丝会出现在哪里，以及他们有什么喜好，如果你也搞不清楚，那就不用玩了。

第二个问题，什么才是精准核心用户？

我猜你眼中的精准的核心用户就是关注到你公众号就迫不及待地要大批大批订购你的葡萄酒的人，即时比外面贵很多也愿意被你坑的那种。

不是不可能，只是想得太天真。

之前很火的一个问题：假如你是老板，你是聘用现在的自己么？现在问问自己，假如你是现在是粉丝，你会愿意关注自己做的号么？

再换个角度说，我们如何才会成为一个公众号的核心用户呢？

假设一个场景：

我们在朋友圈看到一篇文章觉得很有意思，再看了看这个账号的历史消息，感觉挺对味的，就先关注看看。然后不知道哪一天心血来潮的时候，就再打开看看，发现还是很有意思，于是就想认识这个博主，索性加了博主的私人微信。看了下朋友圈，聊了几句感觉挺投机的，于是莫名的喜欢。慢慢发现这个博主还有在微信群里大家分享很多有意思的事情，于是你也跟着加了群，发现内容就更加丰富和有互动了，甚至让你很有参与感。慢慢的，他发的朋友圈，你都点赞，他的公号文章，你都转发了，甚至他做什么的事情，你都想帮帮忙。这个时候，你可以算是他的精准核心用户了。

精准的核心用户一定培养出来的，一步步把互相的信任升级优化，我们才能把一个普通的关注者转化成精准核心用户。

总结路径：公众号+私人号+微信群+朋友圈

能力强的人仅仅用一篇价值观念鲜明的文章就可以和目标用户建立这个信任，能力差一点的人可能就需要朋友圈和微信群来增加和目标用户接触机会来慢慢建立这个信任。

所以，到底要做多少事情，就看你的能力有多强了。

第三个问题，有哪些适合传播的渠道？

其实公众号涨粉和电商非常像，就是流量+转化率。你能多大程度上曝光自己，又能多大程度上打动其中的这些人，这两个维度决定了你的粉丝体量，这些背后都是人性和需求。

鬼扯那么多，具体实际需要做什么？

1优质的内容本身就是最好的渠道

其实因为有朋友圈，每个读者就是最直接的传播体。

我曾经粗略统计过，一篇10万+的文章，最少可以增加1000~2000粉丝，而且通过内容吸引来的粉丝，一定是最精准的。

关于如何写出10万+的文章，网上有大量的教程和方法，很多都非常实用和有效，只是看你有没有应用上了而已。

如何写出10万+的文章？

我自己总结其实有这几点：

1、选题独特新颖，容易引起传播的不是纯干货！

以你的品酒师为例，你第一反应肯定是希望和大家分享葡萄酒的知识干货，干货不是不行，但肯定不会太好传播。不要相信那些声称喜欢干货的粉丝，当你真的端着干货给他们的时候，他们又说看不懂了。

所以干货必须参水，粉丝才能吃得下去。

比如你干巴巴地说这款酒有多么多好，入口多么多么的顺滑，读者看了只会感觉：哦，好像好牛逼的样子哦，然后就没有然后了。

如果你能写出，在一个夜深人静的晚上，你如何通过这款就推到一个萌萌哒软妹纸，大家对这样的选题就喜闻乐见，而且可以读得津津有味。

想明白没有？我们想看的不是你的红酒知识，而是一个有趣品酒师的生活方式，最好是八卦一点的。