深度融入《七十二层奇楼》 夏普电视迎来业绩回暖期

近年来，在众多明星加持及观众热捧的势态下，综艺节目市场愈发火爆，随之而来的除了巨大的流量，还有各大品牌商们的目光。于是，娱乐营销成为了当下最热门的营销玩法之一。据鹿豹座小编观察，深度植入南派三叔首档原创文化探秘节目《七十二层奇楼》的家电品牌夏普，就是玩转娱乐营销的典型例子。

强大的IP号召力

《七十二层奇楼》是湖南卫视、盛唐时空联合制作的原创文化探秘类节目，由南派三叔担任总编剧。“制服探秘团”成员吴亦凡、赵丽颖、任达华、吴磊、大张伟、王小利、刘畅、库都斯江·艾尼娃尔将接受南派三叔的邀请寻找古籍《天工秘术》，展开一段新奇的冒险之旅。

目前，该节目已上线7期，仅在芒果TV的播放量就达道5.6亿；#七十二层奇楼# 微博话题阅读量达21亿，讨论人数超过1132万。

巧妙的品牌植入

《七十二层奇楼》带来了巨大的流量和号召力，让从节目一开始就进行品牌捆绑植入的夏普电视受益匪浅。作为合作品牌，夏普的植入很自然，无违和感。夏普电视在节目中作为道具巧妙融入，不仅让三叔能够实时高清地多屏监测到成员们的行踪，而且赵丽颖、吴亦凡等明星还借助夏普电视秀了段歌艺，夏普趁此机会宣传了自家电视品牌“声色不凡”的特点，潜移默化中影响观众的消费认知。 

鹿豹座小编深入观察发现，在2016年之前，夏普财务亏损的状态已持续3年，但在富士康注资入股后，情况得到明显改善。在富士康的产能覆盖下，夏普的产品生产环节得到了有效补给，再搭配效果良好的娱乐营销及产业链一体化带来的“亲民”价格，夏普电视的销量得到快速增长。据夏普电视最近发布的618战报显示，夏普累计销售额突破10亿，强势摘得彩电行业“京东、天猫双冠王”称号，并成功登上京东天猫大尺寸第一、国美黑电第一的宝座。